标签: OPPO 段要辉 母亲节文案事件 品牌事故

发布时间：2026-11-12 来源：人文荟萃网 作者：最佳实践

云梦级5月11日云梦级消息，据界面新闻获悉，就OPPO因母亲节不当文案事件，O标签PPO今日内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。其中，OPPO中国区业务负: 责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。

知情人OP士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

以下为通告全文。

关于202PO6年母亲节品牌营销事故问责的通告

5月8日，官方微博及小红书账号发布的母亲节营销文案 段，对广大公众、用户和员工都造成了很大的伤害，也引发了大规模负面舆情，严重影响了品牌声要辉誉，也违背了公司一贯坚持的文化价值观。

依据《公司品牌事故问责制度》，判定为重大 母品牌事故，对相关责任人进行定级处罚如下:

•   公司中国区业务负责人 段要亲节辉：负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；

•文案   直属业务部门部长王怡: 负直接管理责任，未有效履行审核把关职责，职级降一级事件，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；

•   公关部部长马新: 负管理责 品任，当年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；

•   项目团队主管：负直接项牌事目管理责任，O职级降一级，本年度绩效不高于C。

此次事件体现了相关团队对社会主流价值观的标签底线的忽视，也反映了具体业务机制中存在的漏洞。希望团队引以为戒、快速改进。

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